从爆火的“村超”中探寻乡村振兴密码

(资料图)

“村BA”的余热还未散去，这个夏天，贵州黔东南大山里的小村寨又刮起一股“足球旋风”，这场旋风不但席卷了参赛的村村寨寨，更是在互联网上“火出了圈”。位于“暴风眼”的榕江县车江三宝侗寨仅有两三千人，却能够在单场比赛中就吸引到近5万人的观众现场观赛，著名足球解说员韩乔生到现场为观众解说，著名球星迈克尔·欧文隔空点赞。从富有民间传奇色彩的“村BA”到现象级的体育赛事“村FA”，这不仅仅是体育迷们的一次盛夏狂欢，更为我们赋能乡村振兴提供了更多新的启发。

为群众搭台，让“主角”唱戏。从赛事发起、赛程安排到晋级规则、球员资格审查等，均由当地群众自发组织、自行决定、自主实施，在这场“土味十足”的体育赛事中，政府提供服务保障，而广大老百姓才是真正的“主角”，没有足球宝贝、没有广告、没有代言，中场休息是群众自发组织的民俗展演活动，观众席上坐的是村里的男女老少，解说员操着浓重的“贵普”口音，就连奖品也是当地土特产，而恰恰就是这“乡土气”所带来的纯粹，引来了数万民众的参与。在农村工作中，坚持以政府为主导、农民为主体，政府做好服务保障，尊重农民意愿，让农民登台唱戏，既能贯彻以人民为中心的发展思想，也能够充分调动群众参与的积极性、主动性、创造性，激发出群众组织活动、参与活动的激情和热情，有利于形成政府、社会力量和农民共建共创共享的良好氛围。

以乡愁牵线搭桥，让游子归家。参加比赛的村民，有的是教书育人的老师、有的是开挖掘机的司机师傅，有的是外省建筑工地上的工人，还有很多是常年在外务工的青年，在这特殊又普通的“超级星期六乡村足球之夜”，他们如候鸟归巢一般，回到自己的家乡，这些在社会上普普通通的“打工人”“学生娃”来到赛场上，成了万众瞩目的“足球明星”，也成了“全村的希望”。回来的原因很简单——丝丝缕缕的乡愁，也许是村民自发每人五块十块凑的那点路费、也许是儿时玩伴的呼唤、也许是内心深处村口那个“非标准”足球场、也许就是“我们寨子不能输”的好胜心。面对农村地区常住人口日益流失的窘境，以体育赛事、文化运动等为载体，将一点一滴的乡愁汇聚成一块巨大的吸铁石，无疑是吸引外出的游子归家、凝聚村民人心的有效抓手。

传承优秀传统文化，推动移风易俗。此次“村超”中爆火的，除了足球赛事本身，还有大放异彩的民族文化。参赛球员有苗族、侗族、水族、汉族、瑶族等，村民们身着民族盛装，肩挑糯米饭、腌鱼、牛瘪等当地土特产，中场休息时展示的是侗族大歌、苗族芦笙舞和民族服饰时装秀，特别是舞者与观众手拉手跳起的“多耶舞”更是将全场气氛带入高潮。在农村地区物质飞速发展而精神文化稍显滞后的今天，“村超”“广东龙舟赛”等一批乡村体育赛事通过倡导一种健康文明的生活方式，进一步增强了村民对村庄、对村里民俗的认同感和归属感，对推动农村地区移风易俗、提升农村地区精神文明建设具有积极意义，同时也促进了村民与村民、村庄与村庄之间的良性互动。

用流量变现，“超品牌”推动“超经济”。据报道，榕江县是一个只有38.5万人口的县城，“村超”开赛以来，榕江县累计接待游客42万余人次，实现旅游综合收入超1.3亿元。借助“村超”这一品牌，带动了县城及周边的餐饮、住宿、旅游等行业发展，全力打造“超好吃”“超好玩”“超好住”等“超品牌”，很多老百姓家里各种农产品、土特产、手工制作的民族服装卖出了好价钱，榕江的酒店、民宿的预订率飙升，很多人去了大利侗寨、摆贝苗寨、七十二寨斗牛城、古州大河口码头等景区。继“淄博烧烤”之后，榕江县再次实现了“流量变现”，也为发展乡村旅游、推动乡村振兴提供了新的思路，足球、篮球等体育赛事因其具有较好群众基础，作为一剂“药引子”，通过互联网扩大知名度和影响力，自然能够“引流”，然而要实现“变现”的可持续，则需要立足乡村发展实际，从自身特色、优势资源、风土人情、文化底蕴等方面寻求发展之道，形成源源不断的发展动能，从而推动地方特色产业可持续发展，带动当地群众增收致富。

“村超”的爆火为全面推动乡村振兴提供了思路和实现路径，探寻“村超”中蕴含的乡村振兴密码，知其然更要知其所以然，结合实际因地制宜，才能最终实现流量变乡村振兴能量。

（通讯员 刘祉薇）

责任编辑：李敏

关键词：