8月营销战已开启!这些瓷砖品牌造节“出圈”了
对于企业经营者来说,品牌营销是一项重要的必修课程。因为好的品牌营销可以促进品牌的销量、知名度以及影响力等,让品牌在市场中立于高处,为企业带来更多的经济效益。
营销专家克洛泰尔·拉帕耶在其作品《文化密码》中提到,任何品牌若想在营销中取得领军地位,关键是要破译“文化密码”,并把品牌概念融入到文化中去。而实现这一目标的关键,就在于在品牌建设的过程中,须融入企业的独特文化,以文化的高度将品牌拉到另一个段位,让品牌的形象更具有个性和记忆点。
(资料图片仅供参考)
当前,恰逢818品牌日大促,多家瓷砖品牌均开启了品牌营销活动,通过打造品牌文化IP,让品牌“出圈”,赋能终端。
蒙娜丽莎瓷砖:打造节日文化IP——微笑节
8月8日,第15届蒙娜丽莎微笑节隆重上线,活动将持续至8月28日。此次微笑节,蒙娜丽莎通过多元化活动展开营销攻势,非常具有个性化。
据了解,微笑节创立于2009年,已连续举办15年。经过多年耕耘,微笑节已成为一个专属蒙娜丽莎的品牌IP。蒙娜丽莎通过线上+线下全渠道开展微笑节主题活动,重磅推出了系列新品、福利和优惠活动,向消费者提供优质的产品,升级一站式交付“微笑服务”,还设置了消费抽奖、减免等钜惠福利,回馈消费者,为千万家庭筑就“美好家”,带来优质的消费体验。
不仅如此,作为杭州第19届官方独家供应商,蒙娜丽莎还提出了“筑梦亚运 微笑前行”的品牌主张,将杭州亚运与品牌理念开启跨界联动,携手奥运冠军开展线上线下活动,推出亚运主题游抽奖活动,将微笑节贯穿于各个环节,打造健康、品质生活新主张,诠释美好生活的全新形态。
微笑在人与人之间是一个表达愉悦、欢乐、幸福或乐趣的表情。有研究表明,尽管面部反馈与情绪关联性很小,但面部反馈可以对情绪产生影响,在此基础上,常常保持微笑,或许能够让人更快乐。
蒙娜丽莎微笑节发布的微电影《让相遇更美好》
一位营销专家曾表示:新一代的营销必须是价值观营销,更注重企业的人文关怀和社会价值。而蒙娜丽莎微笑节正是通过洞察品牌与用户的情感链接,寻找价值共识,传达积极的品牌理念,从物质享受到消费体验,蒙娜丽莎“微笑节”背后的精神引领是对美好生活的向往,以各类产品在家居空间的应用延续至未来生活的每个日常,成就消费者构筑“美好家”的理想,以此加深他们对品牌的认知。
亚细亚瓷砖:打造城市文化IP——海派文化、文化中国
8月18日,“文化中国——海纳·上海丨亚细亚文化生活节”在上海隆重举行。值此成立50周年之际,亚细亚同期还举办了818超级品牌日活动,开启“海派生活,云感时代”全国联动大促活动,以海量福利、多类上新产品为主,创新家居场景化展示,为消费者创造家居生活的无限种可能。
自2018年,亚细亚便开始打造818品牌日,以为消费者提供美好健康人居为核心理念,满足人们对美好生活的需求。与往年不同的是,今年亚细亚以“海派文化”开启一年一度的818超品日,不仅围绕品牌、产品、展厅、服务进行焕新升级,还重磅发布了新产品线—— “海上
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